广告设计有什么技巧

广告设计可使用以下几种技巧来让广告简单易懂，更好地传达信息：落地窗式设计、突出标题式设计、文字主导式设计、圆周式设计等。以下是关于广告设计有什么技巧的具体介绍。

广告设计的技巧

广告设计的根本目的就是让广告简单易懂，以便更好地传达信息。以下几种设计技巧，可以教你如何根据实际需要来组织画面中的元素。

1、落地窗式。这是比较流行的一种设计方案。图像占去了广告2/3的空间，标题占1/3，文字内容可以分成2~3栏。要使用这种设计，比较好将整个广告版面设计成垂直的形式，图片放在上面，标题紧跟在图片下张家港金港中，文字则放在标题的下面。这样的设计，总能收到很好的效果。

而在使用水平式的排列(图片和文字分在左右两边)前，你就需要慎重考虑了。人们通常习惯把文字说明放在图片的下方，如果文字在图片的左边或是右边，那么有些人可能就不会去阅读这些说明了。

2、突出标题式。这种设计通过突出标题来吸引读者。通常可以用于航空公司、银行、电脑公司和保险公司的广告中。

3、文字主导式。如果一则广告的文字是表达信息和传达理念的关键，那么你应该用这样的设计。这种设计突出了正文，而图片只占很小的一部分空间，标题也只有1~2行。

4、圆周式。尽管外观一般，但是这样的设计可以将广告中的每个元素很好地组织在一起，产生意想不到的效果。设计的主旨就是通过各个元素的完美搭配形成一个和谐的整体。

5、方框式。这样的设计看上去就像一个加上了修饰边框的表格，中间的文字被各种各样的图片所环绕。对于时尚物品以及珠宝首饰的广告,，这类设计是再合适不过了。

6、侧面剪影式、在这种设计中，文字沿着产品图像的轮廓而形成自然的环绕。酒类或者化妆品的广告适合使用这类设计。

7、五彩缤纷式。图片主导、所用版面纸张要比普通纸张大一倍，这两个特点使这类设计可以在视觉上形成一种强烈的对比，从而吸引读者的注意力。这类设计通常可以使用在汽车广告中。

广告设计的表现手法

展示：展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象，这是比较传统又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰。尤其是用来表现商品的外观和特点，可以做到形象逼真，使人一目了然。

但也不是自然主义地纯客观表现，而要在构图的安排、主体的突出、背景的衬托、色光的处理等方面进行精心的设计。

象征：象征不进行直接表现，它注重意象表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。

夸张：夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。

夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性。

幽默：幽默用夸张、比喻、换置等手段，含蓄地传达某种意念或商品信息。在广告设计中使用幽默的手法，通过那富有创意的巧妙组合，喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又情理之中效果，增加画面的趣味性。

图解：当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂，是一种很通俗、有趣的表现手法。

比喻：比喻就是将一种事物比作另一种事物。一般来说，喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处，比喻才可以成立。广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传主题，取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰到好处，不可使人产生误解。

反常：反常就是有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。在广告设计中，那些变异、怪诞、互悖、矛盾等图形表现，都属于反常手法。

拟人：拟人就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的。

设计师应根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象，按人们熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化处理，注意形象的通俗性、愉悦性和审美性。

名利：名利就是利用著名的艺术作品包括uihua/" target="_blank" style="color:blue">绘画、雕塑等，加以局部变异或置换，使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象，加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意。

广告创意有什么基本类型

比喻型：比喻型广告创意是指采用比喻的手法对广告产品的特征进行描绘或渲染，或用浅显易见的道理对深奥的事理加以说明，以帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。

比喻型的广告创意又分明喻、暗喻和借喻三种形式。

故事型：故事型广告创意是指借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。由于故事本身具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。

在采用这种类型的广告创意时，对人物择定、事件起始、情节跌宕都要做全面的统筹，以便在短暂的时间里和特定的故事中，有效地宣传广告主题。

联想型：联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物的经验的过程。

联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想，在性质上或特点上相反的事物之间产生联想，在形状或内容上相似的事物之间产生联想，在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

夸张型：夸张是为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力做扩大或缩小的描述。

夸张型广告创意是在客观、真实的基础上，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。

幽默型：幽默是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。采用幽默型广告创意要注意，语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的语言。要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。

除了以上几种常见的广告创意，还有比较型、戏剧型、类推型、悬念型等多种广告创意，可以说广告有多少种，创意的类型就有多少种，而且创意类型会根据广告的发展而不断丰富发展。